Saltar al contenido
Caja de los 5 Sentidos

¿Cómo reconocer una verdadera marca de lujo?

Hoy, el lujo ya no es solo una cuestión de escasez. Porque, sea cual sea el campo (alta costura, licores, joyería, automóvil, etc.), las grandes marcas de prestigio también se construyen sobre las nociones de excelencia, estética, saber hacer o incluso códigos sociales que se transmiten a través de cada creación. Todos estos son valores y tradiciones profundamente arraigados en el ADN de estas marcas, y en los que se encuentran los consumidores interesados. Desde el empaque hasta los acabados, pasando por la calidad de las materias primas y la creación de etiquetas, las grandes marcas de lujo no escatiman en detalles para distinguirse de los productos «estándar» y entrar en el mercado de la excelencia a largo plazo. . Entonces, ¿qué son estos? pequeños signos distintivos que diferencian las marcas de lujo de prestigio de los bienes de consumo? Zoom sobre 3 detalles importantes: el embalaje, la etiqueta y el acabado de los artículos.

La calidad del packaging, seña de identidad de las marcas de lujo

cómo reconocer la verdadera marca de lujo (2)

@Disfruta de la vida / Shutterstock.com

Si, en los canales de distribución tradicionales, elembalaje especialmente tiene un función práctica -es decir, para proteger el producto en cuestión-, la industria del lujo también otorga al packaging una dimensión decididamente estética. Sea cual sea el sector: perfumería, marroquinería, vinos y licores, cosmética, etc. -, los embalaje también es, para las marcas de prestigio, una seria diferenciador competitivo. Por lo tanto, los envases de lujo no solo cumplen una función protectora, sino que también están diseñados para transmitir los valores de excelencia de la empresa, reflejar el cuidado del diseño y, por lo tanto, fortalecer la exclusividad de su contenido. aumentar su valor percibido. En el sector del lujo, el embalaje también forma parte de la experiencia del cliente; despierta entusiasmo, orgullo o incluso alegría. Además, muchos consumidores conservan el embalaje como un precioso reflejo de su compra. Y es una apuesta segura que los más exitosos tienen derecho a publicidad gratuita en las redes sociales, lo que también contribuye a fortalecer la imagen de marca en cuestión.

Embalaje de lujo por tanto destaca por su materiales de primera calidad, robusto y perfectamente adaptado al producto, pero también a los valores de la marca. los logo, los colores, y el gráficos obviamente recordar la identidad de la empresa en cuestión. También debe ser fácil e inmediatamente identificable por los consumidores.

La etiqueta tejida, símbolo de excelencia

cómo reconocer la verdadera marca de lujo (2)

En el campo de la alta costura, las grandes marcas de lujo también se destacan frente a las famosas etiquetas cosidas en la ropa. Los materiales utilizados permiten identificar la excelencia y el saber hacer de una marca de forma casi inmediata.

Por lo tanto, los estilistas de alta gama utilizan casi exclusivamente tres tipos de etiquetas tejidas:

  • los satín, que permite la creación de etiquetas tejidas gruesas, flexibles y brillantes. Admite colores claros y oscuros (no colores brillantes) y presenta bordes con dobladillo con la representación más elegante.
  • los Calidad de alta definición, que te permite bordar logotipos sutiles, precisos y complejos, además de admitir una amplia gama de colores, desde los más brillantes hasta los más oscuros (incluido el blanco inmaculado, imposible de conseguir con las tradicionales etiquetas de tafetán o algodón). Las etiquetas HD ofrecen un acabado satinado agradable al tacto, bordes prolijosy acabados impecables.
  • los Calidad de extra alta definición, que empuja el grado de precisión, imaginación, excelencia y complejidad incluso más allá de la HD; es una cualidad de etiquetas que encontramos sobre todo en marcas de alta gama cuyos gráficos, colores y / o tipografía son especialmente técnicos y elaborados. los etiquetas HD adicionales Ofrecen una reproducción y unos acabados perfectos, una vez más, absolutamente impecables.

Al igual que ocurre con el packaging, es fundamental que la etiqueta refleje, a través de su diseño, el lado exclusivo del producto, pero también esté en perfecta sintonía con los valores de la marca de lujo.

Acabados, factor diferenciador en el sector del lujo

También es gracias a detalles a veces imperceptibles que reconozcamos las grandes marcas de lujo, todos los sectores combinados. Un tono de color único y exclusivo, creado específicamente para el prestigio, un solo punto para rematar un dobladillo, un perfume que no se encuentra en otro lugar, …, los jugadores de lujo compiten a veces con ingenio e imaginación para inscribir en su ADN elementos diferenciadores a veces llamativos, a veces sutilmente ocultos, a veces imperceptibles para los no entendidos. Sin embargo, son estos signos distintivos, firmas reales, que marcan la diferencia entre la prestigiosa casa y el clásico producto de consumo. De paliza para punto de silla, emblemático por supuesto alta moda, pasando a través de los sonidos sellados de las puertas o la suave luz de los automóviles de lujo, estos signos visuales, olfativos o incluso auditivos expresan por sí solos el grado de excelencia, calidad y saber hacer inculcados por la marca de lujo.